Shubat/ Saumal:
Новая эстетика суперфудов
Разработать дизайн линеек сублимированного молока (кобыльего, верблюжьего и козьего).
Проблема категории в том, что она часто выглядит либо слишком по-медицински, либо избыточно этнично.
Нам нужно было найти «третий путь»: создать упаковку, которая говорит о пользе, чистоте и инновационном методе сублимации, оставаясь при этом близкой и понятной современному городскому жителю.
Дизайн упаковки превратил традиционный продукт
в современный технологичный суперфуд. Линейка выглядит цельно, премиально и экологично.
Это не «просто сухое молоко»,
а важный элемент ежедневного рациона человека, который заботится о своем иммунитете
и выбирает осознанное потребление.
Несмотря на огромное количество SKU,
мы создали гибкую систему навигации.
Каждая единица продукции выглядит как узнаваемая часть большого бренда, подчеркивая его масштаб и авторитет.
Каждому виду продукта
мы присвоили свой оттенок: нежно-травяной для Saumal и свежий голубой для Goat Milk, оранжевый для Qumuz и ярко-розовый Shubat.
Левая часть этикетки — это набор геометрических символов
и паттернов. В них зашифрованы природные циклы, структура ДНК
и чистота состава. Это делает упаковку «умной», ее интересно рассматривать.
Иллюстративная искренность
Вместо сухих схем мы использовали деликатные изображения животных. Лошадь и коза на этикетках выполнены в мягкой технике,
которая подчеркивает органическое происхождение продукта и вызывает эмоциональный отклик.
Мы построили визуальную коммуникацию на сочетании мягкой натуральности и строгого системного подхода.
Sut House — это больше чем производство молока, курта и сыра. Это попытка переосмыслить национальное наследие через современные визуальные коды. Нам нужно было создать айдентику, которая транслирует чистоту продукта, уважение к предкам и амбиции глобального бренда.
В Sut House мы превратили традиционный продукт в объект дизайна. Создали визуальный язык, который понятен и носителю культуры,
и искушенному эстету. Это бренд, который пахнет степью, но говорит на языке современного маркетинга.
Сочетание угольно-черного, охры и молочного создает образ премиального, аутентичного продукта. Радикальный ход для молочного рынка, который моментально выделил бренд на фоне конкурентов.
Логотип Sut House выполнен в свободной крафтовой манере. Это наша отсылка к ручному труду, домашнему теплу и естественности, которой лишены массовые продукты.
Создали паттерны из реальной формы курта.
Его неидеальные, живые очертания превратились в мощные графические элементы. Эти пятна
и мазки на черном фоне выглядят как наскальная живопись, перенесенная в XXI век.
Мы ушли от стерильного безэмоционального образа молочной индустрии в сторону «живой» графики и тактильных ощущений.
Дизайн упаковки превратил традиционный продукт в современный технологичный суперфуд.
Линейка выглядит цельно, премиально
и экологично. Это не «просто сухое молоко»,
а важный элемент ежедневного рациона человека, который заботится о своем иммунитете
и выбирает осознанное потребление.
Разработать дизайн линеек сублимированного молока (кобыльего, верблюжьего и козьего).
Проблема категории в том, что она часто выглядит либо слишком по-медицински,
либо избыточно этнично.
Нам нужно было найти «третий путь»: создать упаковку, которая говорит о пользе, чистоте
и инновационном методе сублимации, оставаясь при этом близкой и понятной современному городскому жителю.
В Sut House мы превратили традиционный продукт в объект дизайна. Создали визуальный язык, который понятен и носителю культуры,
и искушенному эстету. Это бренд, который пахнет степью, но говорит на языке современного маркетинга.
Каждому виду продукта мы присвоили свой оттенок: нежно-травяной для Saumal и свежий голубой для Goat Milk, оранжевый для Qymyz
и ярко-розовый Shubat.
Левая часть этикетки — это набор геометрических символов и паттернов. В них зашифрованы природные циклы, структура ДНК и чистота состава. Это делает упаковку «умной»,
ее интересно рассматривать.
Вместо сухих схем мы использовали деликатные изображения животных. Лошадь и коза
на этикетках выполнены в мягкой технике, которая подчеркивает органическое происхождение продукта и вызывает эмоциональный отклик.
Мы построили визуальную коммуникацию
на сочетании мягкой натуральности и строгого системного подхода.
Брендинг / Айдентика / Дизайн упаковки