JLC. Природа, упакованная с заботой
JLC — бренд молочной продукции с сильным наследием и высоким уровнем доверия со стороны потребителей.
Перед нами стояла задача переосмыслить визуальный образ бренда и обновить упаковку, сохранив узнаваемость, но сделав коммуникацию более современной, эмоциональной и живой.
Мы рассматривали упаковку как главный носитель бренда — тот элемент, который первым вступает в диалог с покупателем на полке. Важно было, чтобы дизайн начал «говорить» сам, без лишних объяснений.
Создать обновлённый визуальный язык упаковки.
Сделать бренд более тёплым и человечным.
Упростить восприятие и усилить эмоциональную связь. Сохранить доверие и ощущение натуральности продукта.
Логотип JLC был так же переосмыслен в сторону легкости и интегрирован в новую систему
как знак стабильности и гарантии качества, знакомый поколениям.
Создали дизайн, который дышит свежестью и напоминает о простых радостях натурального вкуса.
Обновленная линейка JLC стала выглядеть легче, чище и эмоциональнее.
Новый дизайн помог бренду заговорить с потребителем на простом и честном языке, укрепив его позиции как лидера, который идет в ногу со временем, не теряя своих корней.
Сочетание молочно-белого фона с мягкими зелеными, желтыми и фиолетовыми акцентами растений формирует эстетически приятный, современный образ, выделяющий JLC среди конкурентных «промышленных» решений.
Названия выполнены в мягком, дружелюбном стиле, имитирующем живое письмо. Зеленый цвет шрифта рифмуется с темой природы и свежести. Наименования продуктов дополнены поэтичными казахскими дескриптерами: «Көк жайлауда жайылған сиырдың қаймағы» означает «Сливки коровы, пасшейся на зелёном летнем пастбище», «Дала гүлдерінің сүйсіне жеген сиырдың сүті» - это «Молоко коровы, с удовольствием поедавшей полевые цветы».
Мы освободили макеты от лишнего шума, оставив много «белого воздуха». Это не только упрощает считывание информации, но и подчеркивает премиальную чистоту молочного сырья.
Ключевым элементом нового дизайна стали живые изображения полевых цветов. Луговые растения на упаковке молока и сметаны создают прямую ассоциацию с выпасом скота на чистых пастбищах, вызывая глубокое доверие к происхождению продукта.
Мы построили концепцию на принципах визуальной гигиены и природной эстетики.
Ребрендинг / Дизайн упаковки
